Google Ads CPC Insights – Juni 2024: Was Top-Platzierungen in verschiedenen Branchen kosten

Mit dem CPC Monitor möchten wir als Google Ads Agentur einen aktuellen Überblick darüber geben, was Suchmaschinenwerbung in verschiedenen Branchen in der DACH-Region kostet. Die Kosten pro Klick (CPC) sind ein entscheidender Faktor für Unternehmen, die über Google Ads werben möchten. Daher haben wir eine Liste mit beliebten Suchbegriffen zusammengestellt, die wir monatlich auswerten. Unsere Analyse zeigt, wie viel Unternehmen pro Klick im Schnitt bieten müssen, um mit ihren Anzeigen auf den oberen Plätzen der Google-Suchergebnisse zu erscheinen.

Warum ist der CPC Monitor wichtig?

Suchmaschinenwerbung ist ein bedeutendes Instrument im Online-Marketing. Der CPC Monitor hilft Unternehmen, die Kosten für ihre Werbekampagnen besser zu verstehen und zu planen. Durch unsere regelmäßigen Auswertungen können wir Trends identifizieren und wertvolle Einblicke bieten, die sowohl für Einsteiger als auch für erfahrene Werbetreibende relevant sind.

Unsere Methodik

Google stellt im Keyword-Planer zwei Metriken zur Verfügung, die wir hierfür auswerten: „Top of page bid (high range)“ und „Top of page bid (low range)“. Diese beiden Werte geben Aufschluss darüber, welche Gebote maximal und minimal erforderlich sind, um eine Platzierung in den oberen Suchergebnissen zu erreichen. Für unsere ausgewiesenen Gebote rechnen wir den Durchschnitt beider Werte. Diese Daten aktualisieren wir monatlich und werden die Keywords und Themengebiete regelmäßig erweitern und optimieren.

Google Ads: Kosten pro Klick nach Branche – Juni 2024

Google Ads: Kosten pro Klick im Detail – Juni 2024

SuchbegriffBrancheMonatliches SuchvolumenCPC
private krankenversicherungVersicherung74.000 8,69 €
zahnzusatzversicherungVersicherung110.000 7,52 €
haftpflichtversicherungVersicherung110.000 7,40 €
risiko lebensversicherungVersicherung33.100 7,31 €
rechtsschutzversicherungVersicherung165.000 6,24 €
kfz versicherungVersicherung135.000 5,26 €
lebensversicherungVersicherung40.500 4,50 €
reiserücktrittsversicherungVersicherung110.000 2,60 €
auslandskrankenversicherungVersicherung74.000 2,53 €
taxiTransport301.000 0,96 €
taxi in der näheTransport49.500 0,87 €
kinderpatenschaftSpenden480 32,40 €
spendenSpenden18.100 11,55 €
hilfsorganisationenSpenden6.600 2,31 €
patenschaft tierSpenden2.400 1,73 €
umzugsunternehmenService27.100 6,38 €
entrümpelungService22.200 5,82 €
visitenkarten druckenService14.800 2,84 €
visitenkartenService74.000 2,77 €
speditionService49.500 2,50 €
fotos online bestellenService22.200 2,41 €
reifenwechselService18.100 2,41 €
billige mietwagenService165.000 2,18 €
hochzeitsfotografService27.100 1,72 €
container mietenService9.900 1,71 €
fotografService74.000 1,29 €
lkw mietenService12.100 1,18 €
autovermietungService135.000 1,15 €
haarverlängerungService22.200 1,10 €
friseurService1.220.000 0,96 €
handy display reparaturService6.600 0,96 €
fotostudioService33.100 0,95 €
nagelstudioService246.000 0,87 €
reinigungskraftService22.200 0,83 €
gerüst mietenService9.900 0,78 €
biometrische passbilderService60.500 0,35 €
usa rundreiseReisen8.100 1,71 €
islandrundreiseReisen14.800 1,65 €
hotel frankfurtReisen74.000 1,62 €
hotel berlinReisen201.000 1,61 €
japanrundreiseReisen12.100 1,55 €
abenteuerreisenReisen1.600 1,36 €
hotel wienReisen74.000 1,23 €
bildungsreiseReisen1.600 1,03 €
irlandrundreiseReisen18.100 0,62 €
flüge buchenReisen550.000 0,60 €
fernreisenReisen3.600 0,58 €
therme in der näheReisen110.000 0,52 €
flug nach dubaiReisen18.100 0,48 €
flug mallorcaReisen49.500 0,43 €
flug nach new yorkReisen22.200 0,40 €
flug nach istanbulReisen33.100 0,36 €
laborMedizin27.100 4,94 €
zahnarztMedizin673.000 2,71 €
online apothekeMedizin165.000 2,11 €
röntgenMedizin33.100 1,82 €
unverträglichkeitstestMedizin18.100 1,46 €
pflegedienstMedizin40.500 1,44 €
ambulanter pflegedienstMedizin22.200 1,43 €
frauenarztMedizin301.000 1,07 €
apothekeMedizin3.350.000 1,01 €
orthopädeMedizin550.000 0,94 €
urologeMedizin165.000 0,92 €
massageMedizin673.000 0,91 €
gluten testMedizin9.900 0,34 €
seo agenturMarketing8.100 9,36 €
backlinks kaufenMarketing2.900 7,62 €
fotos kaufenMarketing1.300 7,08 €
homepageerstellungMarketing9.900 6,29 €
webdesign agenturMarketing6.600 4,81 €
social media agenturMarketing6.600 3,75 €
pr agenturMarketing3.600 3,17 €
marketingagenturMarketing1.600 2,82 €
werbeagenturMarketing27.100 2,76 €
webdesignMarketing18.100 2,34 €
designagenturMarketing1.600 1,87 €
druckereiMarketing74.000 1,81 €
bücher kaufenKonsum18.100 2,44 €
kaffee online bestellenKonsum1.300 2,43 €
tee bestellenKonsum1.300 2,14 €
wein online kaufenKonsum4.400 1,96 €
kaffee kaufenKonsum4.400 1,94 €
laptop kaufenKonsum60.500 1,72 €
kosmetik online shopKonsum1.900 1,57 €
rasierklingenKonsum22.200 1,39 €
parfum kaufenKonsum6.600 0,96 €
kaffeevollautomatKonsum301.000 0,79 €
fernseher kaufenKonsum18.100 0,48 €
siebträgermaschineKonsum90.500 0,43 €
tablet kaufenKonsum18.100 0,29 €
handy auf vertragKommunikation165.000 4,26 €
internet anbieterKommunikation27.100 3,94 €
dsl angeboteKommunikation27.100 2,82 €
handy tarife vergleichKommunikation27.100 2,25 €
handy kaufenKommunikation33.100 1,16 €
handy ohne vertragKommunikation40.500 0,83 €
wohnung verkaufenImmobilien3.600 14,16 €
immobilie verkaufenImmobilien14.800 10,93 €
haus verkaufenImmobilien22.200 8,17 €
immobilienmaklerImmobilien60.500 2,24 €
architektImmobilien60.500 1,55 €
fertighäuserImmobilien60.500 1,54 €
architekturbüroImmobilien33.100 1,44 €
fertighaus preiseImmobilien14.800 1,37 €
tiny haus kaufenImmobilien14.800 0,46 €
wohnung kaufenImmobilien60.500 0,41 €
mietwohnungImmobilien49.500 0,40 €
wohnung mietenImmobilien301.000 0,35 €
haus kaufenImmobilien165.000 0,34 €
haus mietenImmobilien40.500 0,31 €
hunder futterHaustier49.500 3,94 €
tierfutterHaustier9.900 2,00 €
tierbedarf in der näheHaustier6.600 0,79 €
katzen züchterHaustier1.600 0,51 €
pferdeanhänger kaufenHaustier5.400 0,35 €
schlange kaufenHaustier5.400 0,18 €
pferd kaufenHaustier60.500 0,12 €
pferdebox kaufenHaustier60.500 0,12 €
hundezüchterHaustier6.600 0,08 €
schlüsseldienstHandwerk135.000 17,37 €
schlüsselnotdienstHandwerk5.400 16,68 €
schlüsseldienst in der näheHandwerk33.100 14,97 €
heizungsinstallateurHandwerk8.100 4,19 €
sanitär installateurHandwerk14.800 3,68 €
gas wasser installateurHandwerk8.100 3,62 €
dach sanierungHandwerk4.400 2,37 €
energetische sanierungHandwerk9.900 2,21 €
autowerkstattHandwerk165.000 2,20 €
schlossereiHandwerk14.800 1,58 €
dachdeckerHandwerk74.000 1,58 €
tapeziererHandwerk1.900 1,55 €
anstreicherHandwerk1.000 1,28 €
tischlereienHandwerk33.100 1,23 €
schreinerei in der näheHandwerk14.800 1,21 €
dachdecker in der näheHandwerk27.100 1,16 €
onlinecasinoGlücksspiel135.000 19,58 €
sportwettenGlücksspiel60.500 9,46 €
pferdewettenGlücksspiel74.000 5,39 €
lotto 6 aus 49Glücksspiel301.000 0,63 €
essensboxFood2.400 4,92 €
essen bestellenFood74.000 2,67 €
lieferdienstFood22.200 2,19 €
lieferserviceFood60.500 2,01 €
restaurantFood2.490.000 1,94 €
cateringFood60.500 1,32 €
restaurant in der näheFood1.000.000 1,28 €
pizza bestellenFood33.100 1,16 €
partyserviceFood33.100 0,83 €
kreditFinanzen110.000 6,77 €
kreditvergleichFinanzen90.500 6,51 €
kredit aufnehmenFinanzen27.100 5,98 €
onlinebrokerFinanzen5.400 5,73 €
kreditkarteFinanzen110.000 4,94 €
aktien kaufenFinanzen33.100 4,90 €
kredit ohne schufaFinanzen60.500 4,72 €
etf kaufenFinanzen6.600 3,91 €
geld leihenFinanzen8.100 3,58 €
kostenloses girokontoFinanzen40.500 3,32 €
pfandhausFinanzen12.100 2,69 €
autokreditFinanzen40.500 2,43 €
kreditrechnerFinanzen246.000 1,02 €
onlineshop kleidungFashion8.100 2,25 €
hochzeitskleid kaufenFashion1.300 0,96 €
rock kaufenFashion1.300 0,85 €
taschen kaufenFashion2.400 0,81 €
herrenschuheFashion60.500 0,59 €
wintermantelFashion22.200 0,57 €
damenschuheFashion49.500 0,49 €
stromanbieterEnergie49.500 7,16 €
gasanbieterEnergie6.600 5,89 €
gasvergleichEnergie40.500 4,48 €
stromvergleichEnergie201.000 3,79 €
neue heizungEnergie2.400 3,37 €
solarmodule kaufenEnergie9.900 2,15 €
neue heizung kostenEnergie3.600 2,14 €
matratzenEinrichtung165.000 2,48 €
küchenEinrichtung201.000 1,29 €
küchenzeile mit gerätenEinrichtung18.100 1,21 €
einbaukücheEinrichtung40.500 1,19 €
waschmaschineEinrichtung368.000 0,89 €
sofaEinrichtung246.000 0,85 €
schlafsofaEinrichtung165.000 0,84 €
kaminofen kaufenEinrichtung27.100 0,76 €
esstischEinrichtung165.000 0,62 €
ausziehbarer esstischEinrichtung74.000 0,59 €
herdEinrichtung40.500 0,58 €
gasherdEinrichtung18.100 0,53 €
onlinekurse englischBildung3.600 7,06 €
fernstudiumBildung27.100 6,87 €
abitur nachholenBildung5.400 5,08 €
master wirtschaftspsychologieBildung3.600 4,34 €
marketing studierenBildung8.100 4,26 €
sozialpädagogik studierenBildung8.100 3,59 €
bestellung schulbücherBildung4.400 3,48 €
mba studiumBildung5.400 2,97 €
informatik studierenBildung8.100 2,71 €
dual studierenBildung49.500 2,29 €
fernuniversitätBildung74.000 1,74 €
programmieren lernenBildung12.100 1,47 €
bwl studiumBildung6.600 1,07 €
medizinstudiumBildung8.100 0,85 €
auto finanzierenAutomotive40.500 1,44 €
e auto kaufenAutomotive14.800 1,33 €
auto leasenAutomotive110.000 1,00 €
suv modelleAutomotive18.100 0,93 €
auto kaufenAutomotive201.000 0,49 €
anhänger kaufenAutomotive27.100 0,45 €
lkw kaufenAutomotive5.400 0,35 €
gebrauchtwagen kaufenAutomotive110.000 0,35 €
cabrio kaufenAutomotive2.900 0,31 €

Ergebnisse der ersten Erhebung

Unsere Liste umfasst mehr als 200 Suchbegriffe aus 20 Umfeldern, die für Unternehmen der jeweiligen Branchen relevant sein können. Diese Suchbegriffe sind zusammen für mehr als 21 Mio. Suchanfragen pro Monat in Deutschland, Österreich und der Schweiz verantwortlich. Hier einige interessante Erkenntnisse, die wir aus unserer ersten Erhebung gewonnen haben:

  • Teuerste Suchbegriffe: Das Suchumfeld mit den höchsten erforderlichen Geboten ist „Spenden“. Hier ist im Durchschnitt ein Gebot von 11,99 € erforderlich, um eine Top-Platzierung zu erreichen. Für den Begriff „Kinderpatenschaft“ ist sogar ein Gebot von 32,40 € erforderlich. Dieses Keyword ist auch der teuerste Begriff unserer Auswertung. Wenn man bedenkt, dass nicht jeder Klick auch zu einer Spende führt, kann man davon ausgehen, dass der Werbekostenanteil einer über Google Ads generierten Spende sehr hoch ist. Wer also spenden will und möchte, dass das Geld auch ankommt, sollte eher nicht auf eine Anzeige in Google Ads klicken, sondern die Webseite einer Organisation über einen anderen Weg aufrufen.
  • Glücksspiel: Das zweitteuerste Umfeld ist „Glücksspiel“. Hier ist für eine Top-Platzierung ein Gebot von durchschnittlich 8,76 € pro Klick notwendig.
  • Günstigste Suchbegriffe: Am günstigsten waren die Suchumfelder „Haustier“ und „Automotive“ mit notwendigen CPC-Geboten von gerade mal 0,90 € bzw. 0,74 € für eine Top-Platzierung.
  • Suchvolumen: Das Suchumfeld mit dem stärksten Suchvolumen, das beobachtet wurde, war „Medizin“. Hier sind die 13 beobachteten Suchbegriffe für 6 Mio. Suchanfragen verantwortlich. Der teuerste Suchbegriff ist hier „labor“. Hier ist ein Gebot von 4,94 € für eine Top-Platzierung notwendig.

Trends im Suchverhalten

Im Vergleich zum Vorjahr sind einige interessante Trends im Suchverhalten zu beobachten:

  • Stark gestiegene Suchvolumen: Das Suchvolumen rund um „Massage“ ist um 83% gestiegen. Auch nach „Therme in der Nähe“ wird 82% häufiger gesucht. Restaurants werden mit einer Steigerung von 82% ebenfalls häufiger gesucht. Dies könnte ein Indiz dafür sein, dass die Inflation nun akzeptiert wird und die Leute sich damit abfinden und wieder häufiger Restaurants besuchen.
  • Rückgänge im Suchvolumen: Der beobachtete Suchbegriff mit dem stärksten Rückgang des Suchvolumens war „PR Agentur“. Hier gab es einen Rückgang von 91%. Dies könnte möglicherweise damit zusammenhängen, dass Unternehmen nun vermehrt auf künstliche Intelligenz zurückgreifen, um ihre Pressemitteilungen selbst zu verfassen.

Tatsächliche Kosten pro Klick

Die tatsächlichen Kosten pro Klick hängen stark vom sogenannten Qualitätsfaktor ab. Dieser Faktor zeigt, wie relevant die Webseite für die jeweilige Suchanfrage ist. Je niedriger die Relevanz, desto höher sind die zu erwartenden Kosten pro Klick.

Fazit und Ausblick

Die Analyse zeigt deutlich, dass die Kosten für Suchmaschinenwerbung stark variieren können. Unternehmen sollten daher regelmäßig ihre Strategien und Budgets überprüfen und anpassen. Mit dem CPC Monitor bieten wir eine wertvolle Ressource, um informierte Entscheidungen zu treffen oder um sich einfach mal einen Überblick zu verschaffen.

Bleiben Sie informiert

Möchten Sie informiert werden, sobald ein neuer Bericht verfügbar ist? Abonnieren Sie jetzt unseren Newsletter! Fragen, Ideen oder Lust mal eine Kampagne bei Google Ads zu machen?

Unter campaigns@searchads.agency können Sie uns erreichen.

Kontakt aufnehmen

Sie haben eine Frage zu Suchmaschinenwerbung oder SEO, benötigen eine erste Einschätzung oder ein individuelles Angebot?

Gerne sind wir für Sie da. Wir freuen uns von Ihnen zu lesen!

* Pflichtfelder