Google Ads für Veranstalter

Die Kosten richten sich nach dem Umfang der Kampagnen und dem Veranstaltungsformat. Wir arbeiten mit transparenten, fixen Betreuungsgebühren, die sich nach dem tatsächlichen Aufwand richten.

Ein einzelnes Event mit regionalem Fokus hat einen anderen Betreuungsaufwand als eine Kongressreihe mit internationaler Zielgruppe oder ein Festival mit mehreren Verkaufsphasen. Besonders aufwendig wird es, wenn laufend neue Veranstaltungen dazukommen und sich dadurch eine starke Dynamik im Konto ergibt, etwa bei Veranstaltern mit einem dichten, wechselnden Eventkalender. In solchen Fällen ist es wichtig, gemeinsam eine effiziente Arbeitsweise zu definieren, damit der Betreuungsaufwand und damit auch die Kosten in einem sinnvollen Rahmen bleiben.

In jedem Fall gilt: Ihre Investition muss sich in verkauften Tickets widerspiegeln. Das zeigen wir offen und nachvollziehbar in unseren Reports.

Nein. Wir übernehmen die komplette Einrichtung und laufende Betreuung. Sie erhalten regelmäßige Auswertungen und können jederzeit nachvollziehen, was passiert. Wenn Sie langfristig Google Ads Know-how in Ihrem Team aufbauen möchten, bieten wir begleitende Coachings an.

Grundsätzlich ist ein Vorlauf von einigen Wochen ideal, damit die Kampagne sauber aufgesetzt und optimiert werden kann. Als kleines, inhabergeführtes Team betreuen wir jede Kampagne persönlich und mit entsprechender Sorgfalt. Das bedeutet auch, dass wir kurzfristige „Es muss sofort gehen“-Anfragen in der Regel nicht seriös umsetzen können, wenn parallel bereits andere Kunden betreut werden.

Die gute Nachricht: Veranstaltungen haben ohnehin meist einen langen Planungsvorlauf, von der Locationbuchung bis zum Programm steht vieles Monate im Voraus fest. Diese Planungszeit sollte sich auch in der Kampagnenplanung widerspiegeln. Je früher wir eingebunden werden, desto besser können wir die verschiedenen Verkaufsphasen abbilden, das Budget über den gesamten Zeitraum sinnvoll verteilen und die Kampagne mit der nötigen Sorgfalt aufsetzen.

Wichtig sind zudem die inhaltlichen Grundlagen: eine klare Zielseite mit Ticketkauf-Möglichkeit, definierte Zielgruppen und ein realistisches Budget. Unsere Empfehlung: Beziehen Sie uns so früh wie möglich in Ihre Veranstaltungsplanung mit ein, idealerweise sobald der Termin und die Location fixiert sind.

Ja. Google Ads lässt sich sehr flexibel skalieren. Auch mit überschaubarem Budget können Sie gezielt Personen in Ihrem Einzugsgebiet ansprechen, die aktiv nach Veranstaltungen, Events oder Aktivitäten in Ihrer Region suchen.

Gerade bei regionalen Veranstaltungen liegt der Vorteil von Google Ads in der präzisen geografischen Aussteuerung. Sie erreichen genau die Menschen, die in Ihrem Umkreis nach passenden Events suchen, und zahlen nur für tatsächliche Klicks.

Veranstaltungen haben typischerweise mehrere Verkaufsphasen mit unterschiedlicher Dynamik: die Ankündigung, den Early-Bird-Zeitraum, den regulären Vorverkauf und oft eine Schlussphase kurz vor dem Event.

Wir passen Kampagnen an diese Phasen an. Das betrifft Anzeigentexte, Keywords, Budgetverteilung und Gebotsstrategien. In der Frühphase liegt der Fokus eher auf Reichweite und Bekanntheit, in späteren Phasen auf der gezielten Ansprache kaufbereiter Nutzer. Auch Remarketing spielt eine wichtige Rolle: Personen, die sich Ihr Event bereits angesehen, aber noch kein Ticket gekauft haben, lassen sich gezielt erneut ansprechen.

Bei einigen Plattformen wie Eventbrite ist das direkt und unkompliziert möglich: Dort lässt sich ein Google Ads Tracking-Pixel im eigenen Dashboard einrichten, ohne dass es einen Entwickler braucht.

Bei größeren, geschlossenen Systemen ist die Anbindung meist aufwendiger und teilweise auch gar nicht möglich. Was umsetzbar ist, hängt vom jeweiligen Anbieter ab. Falls ein tatsächlicher Ticketverkauf nicht direkt messbar ist, lässt sich zumindest erfassen, wie viele Personen auf den „Ticket kaufen“-Button geklickt haben. Das liefert zwar keine exakten Verkaufszahlen, aber einen guten Anhaltspunkt dafür, wie gut eine Kampagne performt.

Bei eigenen Shopsystemen, etwa auf WordPress- oder Shopify-Basis, lässt sich Google Ads Tracking in der Regel gut einrichten.

Wie die technische Anbindung im Detail aussieht, hängt also stark von Ihrer Plattform ab. In manchen Fällen übernehmen wir das Setup komplett, in anderen arbeiten wir mit Ihrem Webentwickler oder dem Ticketing-Anbieter zusammen. Entscheidend ist, dass am Ende möglichst gut nachvollziehbar ist, welche Anzeige zu welchem Ticketinteresse oder Ticketverkauf geführt hat.

Das hängt vom Ziel und der Phase ab. Suchkampagnen sind besonders wirkungsvoll, wenn Personen bereits aktiv nach einem Event oder einer bestimmten Art von Veranstaltung suchen, etwa „Konzert Wien Oktober“, „Comedy Events München“ oder „Messe Digitalisierung 2026″.

Display- und YouTube-Kampagnen eignen sich gut, um Aufmerksamkeit und Bekanntheit zu schaffen, besonders bei Events, nach denen noch niemand aktiv sucht. Performance-Max-Kampagnen können beide Ansätze verbinden und kanalübergreifend ausspielen.

Remarketing ist gerade bei Veranstaltungen ein starker Hebel: Wer sich ein Event angesehen hat, aber noch kein Ticket gekauft hat, kann gezielt erneut angesprochen werden.

Welcher Mix für Ihre Veranstaltung am besten funktioniert, klären wir im Erstgespräch.

Sobald ein Event ausverkauft ist, pausieren wir die entsprechende Kampagne umgehend, damit kein Budget für nicht mehr verfügbare Tickets ausgegeben wird. Je nach Situation kann das Budget dann auf andere laufende Veranstaltungen umgeschichtet oder eine Warteliste beworben werden, falls Sie eine anbieten.

Bei einer Absage stoppen wir die Kampagne ebenfalls sofort. Wenn es einen Ersatztermin oder ein Alternativangebot gibt, passen wir die Kampagne entsprechend an. Wichtig ist in solchen Fällen eine schnelle Abstimmung: Je früher wir informiert sind, desto zügiger reagieren wir und desto weniger Budget verpufft ungenutzt.

Ja, das ist bei physischen Veranstaltungsorten sogar besonders sinnvoll. Wir können Ihre Kampagne gezielt auf einen Radius um Ihre Location ausrichten, etwa auf Personen im Umkreis von 30 oder 50 Kilometern um die Veranstaltungshalle. Das ist besonders bei regionalen Events wichtig, bei denen die meisten Besucher ohnehin aus der näheren Umgebung kommen.

Bei überregionalen oder internationalen Veranstaltungen lässt sich das Targeting entsprechend erweitern, etwa auf mehrere Städte, Bundesländer oder auch grenzüberschreitend. Welche geografische Aussteuerung sinnvoll ist, hängt von der Art Ihrer Veranstaltung und Ihrem Zielpublikum ab, das besprechen wir im Erstgespräch.

Ja, dafür gibt es sogenannte Countdown-Anzeigenerweiterungen. Ihre Anzeige zeigt automatisch die verbleibende Zeit bis zu einem definierten Zeitpunkt an, etwa „Nur noch 3 Tage“ oder „Nur noch 6 Stunden“, und zählt dabei laufend herunter. Das erzeugt zusätzliche Dringlichkeit und kann besonders in der Schlussphase des Vorverkaufs die Kaufentscheidung beschleunigen.

Der Vorteil: Die Anzeige muss nicht manuell angepasst werden und die Restzeit wird automatisch aktualisiert. Diese Funktion eignet sich gut für Ticketverkäufe mit festem Enddatum, etwa für den Event-Termin selbst oder das Ende einer Frühbucherphase.