Pharmaunternehmen stehen bei Google Ads vor einer besonderen Ausgangslage: Es gibt enge Leitplanken, aber innerhalb dieser Leitplanken auch sehr viel, das gut funktioniert. Wir betreuen seit Jahren Kampagnen für Informationsportale rund um verschiedene Krankheitsbilder, etwa im Bereich Onkologie, und kennen die Fragen, die dabei immer wieder auftauchen:
Ohne Zertifizierung als Arzneimittelhersteller dürfen keine Anzeigen geschaltet werden, die sich auf konkrete Arzneimittel beziehen, und auch keine entsprechenden Keywords gebucht werden. Das heißt aber nicht, dass Produktwerbung grundsätzlich ausgeschlossen ist.
Mit der Google-Zertifizierung für Arzneimittelhersteller dürfen Sie in Österreich und Deutschland für rezeptfreie (OTC) Arzneimittel werben. Verschreibungspflichtige Produkte bleiben davon ausgenommen, hier erlaubt Google Werbung weltweit nur in wenigen Ländern wie den USA, Kanada und Neuseeland, unabhängig von der Zertifizierung.
Und auch ganz ohne Zertifizierung bleibt viel möglich: Krankheitsaufklärung ohne Produktbezug, Unternehmens- und Markenkommunikation sowie Employer Branding.
Ohne Zertifizierung möglich: Kampagnen zur Krankheitsaufklärung (Disease Awareness) ohne Produktbezug, Unternehmens- und Markenkommunikation sowie Employer Branding und Recruiting. Das ist der Bereich, in dem wir bereits seit Jahren aktiv sind.
Mit Zertifizierung möglich: Wer als Arzneimittelhersteller von Google zertifiziert ist, darf in Österreich und Deutschland auch für rezeptfreie (OTC) Arzneimittel werben. Die Zertifizierung beantragen Sie über Ihr Google Ads Konto, wir begleiten Sie gerne durch diesen Prozess.
Nicht möglich, auch mit Zertifizierung: Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel ist in Österreich und Deutschland laut Google-Richtlinie nicht zulässig. Weltweit ist das nur in wenigen Ländern wie den USA, Kanada und Neuseeland erlaubt.
Für rechtliche Einzelfragen, etwa zum Heilmittelwerbegesetz, empfehlen wir die Rücksprache mit Ihrer Rechts- oder Regulatory-Affairs-Abteilung. Bei der Umsetzung innerhalb dieser Grenzen, inklusive Zertifizierung, unterstützen wir Sie gerne.
Pharmaunternehmen brauchen keinen Partner, der entweder zu vorsichtig agiert oder die Richtlinien ignoriert. Wir kennen die Grenzen und wissen, wie man innerhalb dieser Grenzen trotzdem wirkungsvolle Kampagnen umsetzt. Wir übernehmen die gesamte Umsetzung, von der Strategie bis zur laufenden Optimierung, und sprechen offen darüber, was möglich ist und was nicht.
Christian Wagner, Inhaber, beschäftigt sich seit 2008 mit Suchmaschinenwerbung
Wenn Sie herausfinden möchten, ob und wie Google Ads für Ihre Themen funktioniert: Vereinbaren Sie ein kostenloses Erstgespräch, offen, ehrlich, unverbindlich. Mehr über uns und unsere Arbeitsweise finden Sie auch auf unserer Über-uns-Seite.
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