Google Ads Klickpreise 2026

Letztes Update: Februar 2026

Wie hoch sind die Klickpreise derzeit bei Google Ads? Wie viel müssen Unternehmen derzeit investieren, um mit Suchanzeigen in den oberen Positionen bei Google sichtbar zu werden?

Unsere Auswertung bietet einen kompakten Überblick über die Gebotslandschaft in mehr als 20 Branchen. Basis der Analyse sind rund 500 ausgewählte Suchbegriffe aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Als Datengrundlage dienen Schätzungen aus dem Google Keyword-Planer, die einen realistischen Eindruck davon vermitteln, welche Gebote aktuell erforderlich sind, um im Wettbewerb um Klicks mitzuhalten. Wenn in diesem Bericht von Klickkosten die Rede ist, sind damit nicht die tatsächlich abgerechneten Kosten gemeint. Grundlage sind die von Google geschätzten Gebote, die erforderlich sind, um Anzeigen im oberen Bereich der Suchergebnisse zu platzieren. Details zu unserer Methodik finden sich weiter unten.

Marktüberblick: Die teuersten Branchen

• Spenden
  Spenden ist aktuell die teuerste aller beobachteten Branchen. Besonders NGOs, die über Google Ads Patenschaften bewerben, spüren das deutlich: Die Gebote für „patenkind spenden“ liegen bei 34,91 €, für „kinderpatenschaft“ bei 34,15 €. Hier stellt sich die Frage, ob solche Klickpreise mit einem verantwortungsvollen Umgang mit Spendengeldern zu vereinbaren sind.
• Marketing
  Marketing ist die zweitteuerste aller beobachteten Branchen. Besonders Agenturen, die auf den Begriff „google ads agentur“ bieten, müssen mit satten 21,06 € pro Klick sehr tief in die Tasche greifen. Auch andere Begriffe im Agenturumfeld bleiben kostspielig: „typo3 agentur“ liegt bei 20,71 €, „wordpress agentur“ bei 16,53 € und „seo agentur“ bei 15,51 €. Wer als Agentur wirtschaftlich Kundenakquise machen will, muss hier entsprechend große Aufträge generieren.
• Glücksspiel
  Wer beim Glücksspiel bei Google Ads neue Kundschaft gewinnen will, muss entsprechend investieren. Am teuersten sind die Suchbegriffe „online slotmachine“ (15,28 €), „onlinecasino“ (11,67 €) und „sportwetten“ (11,37 €).
• Finanz- & Steuerdienstleister
  Für klassische Dienstleister wie Buchhalter oder Personalverrechner bleibt Werbung vergleichsweise günstig mit durchschnittlichen Klickpreisen von etwa 3 €. Ganz anders sieht es bei Softwareanbietern im Finanzbereich aus: Wer Programme bewirbt, muss hohe Gebote in Kauf nehmen. Für „rechnungsprogramm“ (21,79 €), „rechnungen schreiben programm“ (18,62 €), „buchhaltungssoftware“ (18,24 €) und „buchhaltungsprogramm“ (16,33 €) liegen die Gebote im oberen Bereich. Hier sieht man, wie stark um digitale Marktanteile gerungen wird, da die Customer-Lifetime-Value hier sehr hoch ist.
• Finanzen
  Auch in der Finanzbranche geht es nicht günstig zu. Besonders kostenintensiv ist Google Werbung, wenn es darum geht neue Kontoeröffnungen zu generieren: „kostenlose geschäftskonten“ (21,37 €), „girokonto öffnen“ (15,99 €), „bank konto öffnen“ (15,67 €)

Marktüberblick: Die günstigsten Branchen

• Haustier
  Die niedrigsten Gebote sind in der Haustierbranche fällig, da es hier oft sehr geringen kommerziellen Wettbewerb gibt. Besonders günstig waren die Suchbegriffe „schlange kaufen“ (0,03 €), „katzen züchter“ (0,17 €), „pferd kaufen“ (0,19 €) und „pferdbox kaufen“ (0,19 €)  .
• Medizin
  Die Medizinbranche ist aktuell die zweitgünstigste. Allerdings werden hier von Google nur zu sehr wenigen Suchbegriffen Gebotsdaten zur Verfügung gestellt, weshalb die Daten nur bedingt aussagekräftig sind.
• Automotive
  Die Automobil-Branche ist trotz der angespannten Marktlage eher konservativ bei der Google Werbung unterwegs. Sofern es um Suchanfragen rund um den Fahrzeugkauf geht, bleiben die Gebote unter einem Euro. Lediglich beim Thema Finanzierung/Leasing sind die Gebote höher.

Google Ads Klickkosten: Alle Branchen im Überblick

Aktuelle Detail-Daten zu den Klickkosten

Methodik bei der Auswertung der Google Ads Klickpreise

Unsere Methodik basiert auf den Daten des Google Keyword-Planers. Wir analysieren zwei zentrale Metriken: den „Top of page bid (high range)“ und den „Top of page bid (low range)“. Diese Werte zeigen die maximalen und minimalen Gebote, die erforderlich sind, um eine Anzeige in den oberen Suchergebnissen zu platzieren. Für unsere Berichte erheben wir die jeweils aktuellen Daten und berechnen den Durchschnitt der beiden Werte.

Zur Berechnung der Durchschnittswerte in jeder Branche addieren wir die Kosten pro Klick für alle Branchen-Suchbegriffe und teilen die Summe durch die Anzahl der beobachteten Suchbegriffe der Branche. Der Mittelwert dient dabei ausschließlich der Vergleichbarkeit zwischen Branchen.

Grenzen unserer Methodik

Trotz sorgfältiger Datenerhebung und Analyse gibt es einige Einschränkungen. Wir beobachten über 500 populäre Suchbegriffe und decken somit natürlich nur einen kleinen Teil aller Suchanfragen ab. Dennoch lassen sich durch diese Daten Trends erkennen und interessante Erkenntnisse gewinnen. Unsere Analysen basieren auf den von Google bereitgestellten Daten und können daher nur so genau sein, wie diese Daten es zulassen.

Qualitätsfaktor: Ein entscheidender Aspekt

Die tatsächlichen Kosten pro Klick bei einer Google Ads Kampagne hängen auch vom Qualitätsfaktor der jeweiligen Kampagne ab. Der Qualitätsfaktor setzt sich unter anderem aus Anzeigenrelevanz, erwarteter Klickrate und Landingpage-Qualität zusammen. Ein hoher Qualitätsfaktor kann dazu führen, dass Sie deutlich weniger zahlen als in den Statistiken angegeben. Bei einem niedrigen Qualitätsfaktor zahlen Sie deutlich mehr.