Wer einen Handwerker benötigt, beginnt häufig mit einer ersten Recherche in einer Suchmaschine wie Google oder Bing. Handwerksbetriebe, die dort bei relevanten Suchanfragen gut sichtbar sind, haben deutlich bessere Chancen, neue Aufträge zu gewinnen.
Mit sogenannter Suchmaschinenoptimierung (auch SEO genannt) kann man die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die eigene Webseite in den Suchergebnissen weiter oben erscheint. Da KI-Tools wie ChatGPT oder Gemini Inhalte auf ähnliche Weise bewerten wie Suchmaschinen, profitieren Sie auch von einer höheren Wahrscheinlichkeit, als vertrauenswürdige Quelle für KI-Antworten zu dienen.
Im Folgenden stellen wir einige Tipps vor, mit denen Sie als Handwerker Ihre Sichtbarkeit bei Google und anderen Suchmaschinen verbessern können.
1. Suchbegriffe recherchieren
Damit die Suchmaschinenoptimierung nicht im Blindflug erfolgt, sollten Sie im ersten Schritt herausfinden, nach welchen Suchbegriffen überhaupt gesucht wird. Besuchen Sie dafür Google und geben Sie relevante Begriffe in die Suchmaske ein. Bereits während der Eingabe werden Ihnen Vorschläge angezeigt. Diese Vorschläge basieren in der Regel auf populären Suchanfragen. Es gilt: Je weiter oben ein Begriff erscheint, desto häufiger wird er gesucht.
Führen Sie mehrere Suchanfragen durch, die zu Ihrem Betrieb passen, und notieren Sie sich die angezeigten Vorschläge.
Für Handwerksbetriebe sind besonders Suchanfragen mit starkem regionalem Bezug interessant, zum Beispiel „installateur wien“, „Tischler Köln“ oder „Malereibetrieb Hamburg“.
Zusätzlicher Tipp: Wenn Sie ein Google Ads Konto besitzen, können Sie den kostenlosen Keyword Planer nutzen, um genaue Daten zu Suchbegriffen und Suchvolumen in Ihrer Region zu erhalten. Weitere Informationen zur Funktionsweise finden Sie in Sie in diesem Hilfeartikel von Google.
2. Wichtigste Suchbegriffe identifizieren
Gehen Sie Ihre Liste durch und markieren Sie die wichtigsten Begriffe. Entscheidend sind dabei zwei Kategorien:
- Der wichtigste Oberbegriff für Ihren Betrieb. Das sollte der Gattungsbegriff sein, unter dem man Ihr Unternehmen einordnen würde, zum Beispiel „installateur wien“.
- Suchbegriffe zu Leistungen, die für Sie besonders relevant sind, zum Beispiel „gastherme wartung wien“ oder „installateur notdienst“.
3. Relevanz für den Oberbegriff auf der Webseite schaffen
Verwenden Sie den Oberbegriff konsequent in den Inhalten Ihrer Webseite.
- Integrieren Sie ihn gut sichtbar oben auf der Startseite in die Hauptüberschrift (Oft ist diese als H1 in Content Management Systemen gekennzeichnet). Binden Sie den Begriff zudem auf der Startseite 3-4 Mal in den Inhalt, sowie in eine zusätzliche Zwischenüberschrift ein.
- Nutzen Sie den Begriff an verschiedenen Stellen auf der gesamten Webseite, damit die Suchmaschine erkennt, dass Ihre Seite für dieses Thema relevant ist. Achten Sie aber darauf, dass der Text stets natürlich und lesefreundlich bleibt.
- Erstellen Sie ein Kurzprofil Ihres Unternehmens und binden Sie dieses in die Fußzeile Ihrer Webseite ein.
4. Für jeden wichtigen Suchbegriff eine eigene Unterseite erstellen
Für jeden relevanten Suchbegriff sollten Sie eine eigene Unterseite anlegen und dort hilfreiche Inhalte bereitstellen. So zeigen Sie der Suchmaschine, dass Sie für genau diese Suchanfragen etwas Wertvolles anbieten. Das erhöht die Chance auf bessere Rankings.
Achten Sie jedoch darauf, dass die Struktur Ihrer Webseite weiterhin logisch bleibt. Wenn zwei Begriffe sehr ähnlich sind, zum Beispiel „tischlerei möbel“ und „tischlerei möbelbau“, können beide gemeinsam auf einer Unterseite behandelt werden.
Beachten Sie beim Erstellen der Unterseite folgende Tipps:
- Bauen Sie den Suchbegriff in die Überschrift
- Erwähnen Sie ihn im ersten Abschnitt.
- Nutzen Sie ihn in einer Zwischenüberschrift.
- Schreiben Sie einen Text, der das Thema vollständig und tiefergehend als die Konkurrenz (Also die Unternehmen die vor Ihnen in den Suchergebnissen erscheinen) abdeckt. Schreiben Sie jedoch zumindest 500 Wörter für jede Unterseite.
- Integrieren Sie mindestens ein Bild.
- Erhöhen Sie die Lesefreundlichkeit durch Aufzählungen, Fettschrift, Zwischenüberschriften oder Text Bild Elemente.
- Verwenden Sie den Suchbegriff im Meta Titel und in der Meta Beschreibung.
- Verwenden Sie den Suchbegriff und thematisch verwandte Formulierungen natürlich und sinnvoll im gesamten Text. Vermeiden Sie es, den Begriff künstlich oft zu wiederholen.
- Achten Sie immer darauf, dass der Text gut lesbar bleibt und einen echten Mehrwert
- Sie müssen den Suchbegriff nicht exakt verwenden. Moderne Suchmaschinen verstehen den semantischen Zusammenhang. Sie können also auch Formulierungen wie „In unserer Tischlerei für Möbelbau“ oder „Unsere Tischlerei in Linz ist auf Möbelbau spezialisiert“ statt „Tischlerei Möbelbau“ nutzen.
5. Hilfreiche Fragen und Antworten einbauen
Eine gute Möglichkeit, weitere relevante Inhalte auf Ihrer Webseite zu platzieren, ist das Einbauen von Fragen und Antworten, häufig auch FAQs genannt.
- Überlegen Sie, welche Fragen Ihnen (potenzielle) Kunden häufig stellen. Diese eignen sich ideal für die Webseite.
- Recherchieren Sie zusätzlich, nach welchen Themen in Zusammenhang mit Ihren Dienstleistungen gesucht wird. Hierfür können Sie die Methode aus Punkt 1 erneut nutzen.
- Schreiben Sie kompakte, hilfreiche und leicht verständliche Antworten.
- Platzieren Sie die Fragen und Antworten am Ende der jeweils passenden Seite. Wenn möglich, verwenden Sie ein Aufklappelement, da dieses die Darstellung besonders benutzerfreundlich macht.
6. Prüfen, ob Ihre Webseite mobil gut funktioniert und schnell lädt
Der Großteil Ihrer Besucher wird Ihre Website per Smartphone aufrufen. Deshalb belohnen Suchmaschinen wie Google gut optimierte mobile Webseiten. Sie sollten deshalb unbedingt prüfen, ob Ihre Webseite auf mobilen Endgeräten gut aussieht, sich ideal bedienen lässt, den Nutzern schnell einen Überblick bietet und ohne Verzögerungen lädt.
Zusatztipp: Mit den kostenlosen PageSpeed Insights von Google können Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer mobilen Webseite prüfen lassen: https://pagespeed.web.dev/.
7. Denken Sie daran, dass Ihre Webseite verkaufen muss
Die beste suchmaschinenoptimierte Webseite bringt Ihnen nichts, wenn die Besucher nicht zu einer Kontaktaufnahme motiviert werden.
Achten Sie deshalb stets folgende Punkte:
- Bieten Sie gut sichtbare Kontaktmöglichkeiten, zum Beispiel einen klickbaren Button mit Telefonnummer, eine E Mail Adresse oder ein Kontaktformular.
- Stellen Sie am Anfang jeder Seite klar, worum es geht, was Sie anbieten und warum sich eine Zusammenarbeit mit Ihnen lohnt.
- Schreiben Sie einfach und verständlich.
- Verwenden Sie Elemente, die Vertrauen schaffen, zum Beispiel Fotos von Referenzprojekten, positive Kundenbewertungen oder Gütesiegel.
8. Google Unternehmensprofil anlegen und aktuell halten
Viele Nutzer suchen nicht nur über die normale Google Suche, sondern auch direkt über Google Maps. Außerdem zeigt die klassische Google-Suchmaske bei vielen lokalen Suchanfragen zusätzlich eine Karte mit passenden Betrieben an.
Damit Ihr Betrieb auch dort erscheint, sollten Sie unbedingt ein Google My Business Profil anlegen. Halten Sie dieses Profil stets aktuell, pflegen Sie Ihre Kontaktdaten und Öffnungszeiten, zeigen Sie ansprechende Fotos und nutzen Sie alle angebotenen Funktionen.
Zusätzlicher Tipp: Verwenden Sie Ihren Oberbegriff zusammen mit Ihrem Firmennamen, um zusätzliche Relevanz zu schaffen. Beispiel „Mustermann & Sohn | Fahrradwerkstatt Dresden“.
9. Positive Bewertungen sammeln
Positive Kundenbewertungen stärken nicht nur das Vertrauen in Ihren Betrieb, sondern verbessern auch Ihre Sichtbarkeit in der Google Suche und in Google Maps. Bitten Sie deshalb zufriedene Kunden deshalb aktiv um eine kurze Bewertung.
Es kann helfen, wenn Sie Kunden eine Visitenkarte mit einem QR Code zur Bewertungsabgabe geben oder den QR Code mit einem Hinweis auf der Rechnung platzieren. Um die Motivation weiter zu erhöhen, können Sie für eine positive Bewertung auch ein kleines Dankeschön oder einen Rabatt anbieten.
Tipp: Mittlerweile kann man auch positive Bewertungen im Netz kaufen. Von diesen Angeboten sollten Sie die Finger lassen, da sie nicht nachhaltig sind und sogar geschäftsschädigend sein können.
10. Einträge in kostenlose Branchenverzeichnisse
Google bewertet nicht nur die Inhalte Ihrer eigenen Webseite, sondern auch die Bekanntheit Ihres Unternehmens im Internet. Dazu gehören Erwähnungen in Foren sowie Links aus anderen Webseiten.
Eine einfache Möglichkeit besteht darin, sich in kostenlosen Branchenverzeichnissen einzutragen. Kostenpflichtige Premium Einträge sind in den meisten Fällen nicht notwendig und rechnen sich selten.
Beispiele von Webseiten bei denen Sie sich als Handwerker kostenlos eintragen können: Proven Expert, Das Örtliche (DE), WKO Branchenbuch (AT), Wer kennt den Besten (DE)
11. Google Search Console einrichten
Nachdem Sie verschiedene SEO Maßnahmen umgesetzt haben, möchten Sie sicher wissen, ob sich diese positiv auswirken. Mit der Google Search Console erhalten Sie Einblick in Suchbegriffe, Rankings und Impressionen.
Diese Daten ermöglichen Ihnen nicht nur eine Erfolgskontrolle, sondern helfen Ihnen auch dabei, neue interessante Begriffe zu entdecken. Häufig zeigt die Search Console Suchanfragen, für die Sie bisher keine eigene Unterseite haben. Durch das Erstellen neuer relevanter Seiten können Sie Ihre Sichtbarkeit Schritt für Schritt weiter steigern und sich langfristig einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz aufbauen.
12. Vorsicht vor unseriösen Anbietern
Leider gibt es viele Anbieter im SEO Bereich, die unrealistische Versprechen machen und dafür hohe Preise verlangen. Seien Sie hier besonders vorsichtig. Suchmaschinenoptimierung kann Sichtbarkeit erhöhen, liefert jedoch niemals Garantien. Wer ein Ranking auf Platz eins verspricht, ist nicht seriös.
Auch Angebote wie fünfzig Links in zwei Tagen für zwanzig Euro sollten ignoriert werden. Im schlimmsten Fall können solche Maßnahmen zu einer Abstrafung durch Google führen und Ihre Webseite verschwindet vollständig aus den Suchergebnissen.
Wir hoffen, diese Tipps konnten Ihnen weiterhelfen und Ihnen ein paar Ideen geben, wie Sie die Sichtbarkeit Ihres Handwerksbetriebs in den Google-Suchergebnissen steigern können.